תחרות ISRAEL BRAND AWARD מדגישה את חשיבות התהליך המיתוגי כיום , שמטרתו לעזור לחברות להבליט ולהדגיש את הייחודיות שלהן. התחרות מוקירה ומציינת את העוסקים במיתוג בישראל חברות המיתוג והלקוחות. אנו חיים היום בעידן הערך המוסף חברות מעוניינות כעת לקנות או להשקיע בחברות אחרות לא עבור חומרי הגלם אלא עבור ערך המותג המוצמד אליו. "המותג שלך הוא ההשקעה החשובה ביותר שאתה יכול לעשות בעסק שלך", (סטיב פורבס)

מיתוג כיום הוא משאב ארגוני לכל דבר, ממש כמו כוח אדם או ייצור, ויש להשקיע בו באותה המידה. המילה מותג חובקת בתוכה את כל חווית הלקוח, הבטחות המוצר או השרות,ערכים, והתרבות של כל חברה. הגדרת מותג נכונה ויישום אחיד ועקבי יובילו למימוש החזון.

אז איך נבחרים הזוכים ?

מתוך מאות עבודות שיוגשו , ל26 שופטים בשלב הראשון כל עבודה נשפטת על ידי השופטים, אשר מנקדים את כל העבודות לפי הקריטריונים הבאים :
אסטרטגית המיתוג – עד כמה האסטרטגיה מקורית , שונה , חכמה , מה הם ערכי המותג , הקודים ואישיות המותג אשר נבחרו.

בניית השפה המיתוגית –האם שפת המותג בולטת, מרגשת ,אחרת . האם הצליחו ליצור זהות ייחודית? הזוכים צריכים להראות שהצליחו לייצר שפה פורצת דרך, שפה לא רגילה , שצריכה להתבטא בעיצוב יוצא דופן וטון ייחודי , בניית אישיות מותג .

חווית מותג –חברת אינטרברנד מהגדולות בעולם , טוענת שכיום עיצוב לא מספיק ומותג צריך מהלכים אייקונים , מה שהם מכנים icon moves ולכן בחוויית המותג אמורים המועמדים להראות כיצד בא המיתוג לידי ביטוי ע"מהלכים בקרב העובדים או הלקוחות.

אימפקט מיתוגי -
בתחרות נדרשים המועמדים להציג את האימפקט המיתוגי – האם המותג עמד במטרות המיתוג , האם השפיע על המטרות שהוגדרו לו והאם השיג את תפיסת המותג הרצויה. בסופו של דבר המיתוג הזוכה צריך להראות שהוא סיפור של הצלחה .

לאחר הסינון הראשוני מתכנסים כל השופטים לשלב הגמר בו מוצגות 5 עבודות מכל קטגוריה שזכו בציון הגבוה. בשלב הגמר מוצגת כל עבודה בפני השופטים וכל שופט שוב מנקד הפעם מקום 1,2,3 .


במה זוכים ? אחד הפרסים המוערכים בישראל ובחו"ל

1. שימוש בחותמת הפרס ISRAEL BRAND AWARD לשימוש בכל הרשתות והמדיות
2. חשיפה של הזכייה ברשתות, באתר התחרות ובניוזלטר של הברנד אקדמי
3. הכרה רצינית של לקוחות בארץ ובחו"ל והגדלת הסיכוי לקבלת לקוחות חדשים
4. זכייה בפרס היוקרתי הינה חותמת של מובילות
5. תצוגת קבע באתר התחרות ISRAEL BRAND AWARD

לפרטים על הרשמה והגשה: brandawards.co.il